Khung cấu trúc quyết định cảm nhận

Hiệu ứng khung trong kinh tế học hành vi được thể hiện trần trụi nhất qua vấn đề tiền đặt cọc:

- **Khung rủi ro**: «Đặt lịch cần trả tiền cọc 500» → Khách đọc được: Có nguy cơ mất 500 tiền thế chân → Do dự.
- **Khung giao dịch**: «Liệu trình 1.800, khi đặt lịch thanh toán trước 500, hôm đó trừ thẳng toàn bộ» → Khách đọc được: Khoản trả trước của đợt đầu → Tự nhiên.

Cùng một số tiền, hai khung cấu trúc, hai tỷ lệ đặt lịch. Sự khác biệt chỉ nằm ở chỗ: tiền cọc có được đặt vào «ngữ cảnh của tổng giá» hay không, và nó được mô tả là «rủi ro có thể mất» hay «khoản tiền đã thanh toán».

Ba mẫu câu chính là ba cách đặt khung vào đúng vị trí.